Thương hiệu Maybelline được thành lập bởi T.L. Williams tại New York. Bằng cách kết hợp hai từ Mabel và Vaseline, cái tên Maybelline trở thành một trong những ông lớn của ngành công nghiệp mỹ phẩm. Năm 1917, hãng cho ra mắt dòng sản phẩm Maybelline Cake Mascara làm nên một cuộc cách mạng cho ngành mỹ phẩm và cũng được coi là mascara hiện đại đầu tiên được ra mắt. Kể từ đó cho đến nay, thương hiệu mascara này đã thành công khi chinh phục nhiều phụ nữ trên thế giới bằng chất lượng và câu slogan nổi tiếng: “Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline”. Mascara của Maybelline được coi là bí mật của các chuyên gia để có được làn mi rợp bóng. Maybelline chính thức xuất hiện trên thị trường Việt Nam vào năm 2007 và nhanh chóng trở thành thương hiệu trang điểm hàng đầu cho đại chúng. Nắm giữ vị trí số 1 ở dòng sản phẩm Mascara và là thương hiệu được nhiều người biết đến ở dòng sản phẩm Mặt và Môi. Maybelline đã phát triển vững mạnh qua từng năm và được nhiều bạn trẻ Việt Nam yêu thích. Hiện tại, tập đoàn L’Oreal đang quản lý thương hiệu này.